习近平总书记在中央民族工作会议上指出，要正确把握中华文化和各民族文化的关系，各民族优秀传统文化都是中华文化的组成部分，中华文化是主干，各民族文化是枝叶，根深干壮才能枝繁叶茂。

数字技术打破了地理界限，算法推荐实现了精准传播，短视频平台让文化有快速出圈的渠道，爆款视频可以迅速带来当地旅游经济的热潮……然而热潮来得快、散得也快，有现象级的爆火，更要有持久性的传承，传播的爆发力和文化的持续力，成为数字时代文化传播的重要课题之一。

云南有丰富多彩的民族文化，融媒体作为新时代文化传播的主力军，要用好用活“融媒+”模式，发挥自身在叙事和传播上的优势，为各民族文化既能“活下来”又能“传得远”发挥积极作用。

一、“融媒+”技术维度：构建沉浸传播新场景

以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G传输、人工智能（AI）为代表的前沿技术，正在技术层面打破传统媒介的物理边界，为文化传播提速增效架起了桥梁。如AI算法的个性化推荐与实时互动，5G网络高速率、低时延作为直播保障，VR技术的全景影像构建贴近真实的立体空间，这些都为文化从“展示”向“体验”升级开辟新维度，让观众可以从“第一视角”切入到现实环境中，在更真切的体验中感受文化的内核，从“旁观者”变成“参与者”。

在2023年中缅边民大联欢暨芒市地区泼水狂欢节期间，德宏州开展了《跟着PICO去旅行》系列VR文旅直播活动，让观众可以突破地理限制，沉浸式融入到泼水节的欢乐氛围中。本次活动全网传播曝光量级740万+、抖音热点2个，全网传播122频次，新华网、京报网、华夏晚报等媒体转发扩散，并翻译成英、法、日等多国语言面向海外用户播放，成为国内首次大型文旅活动VR直播。它的热度也说明了技术赋能让民族文化的“在地性”与数字媒介的“流动性”实现了深度融合，带给受众全新的体验。

融媒体在传播民族文化时，可搭建沉浸传播新场景，让受众足不出户就能置身于各民族各具特色的建筑群落、民俗风情、生活场景中；运用大数据分析，实现精准推送，提高传播效率，满足受众的个性化需求；应用AI人工智能技术，生成形式多样的宣传产品，以生动有趣的方式呈现百花齐放的文化盛宴；直播中增设互动交流环节，增强受众对民族文化的参与感与认同感。

二、“融媒+”叙事维度：打造跨媒介故事系统

跨媒介叙事不同于传统叙事，是基于协同创作的集体智慧，利用电视、广播、电影、出版、游戏、新媒体等不同媒介平台，结合不同内容需求，展开相对独立却又高度关联的创作，从而让故事和人物更加饱满。今年创下影史纪录的电影《哪吒之魔童闹海》也正从电影、游戏及衍生品、出版等方面推进跨媒介叙事的多元布局，满足不同受众群体的需求，赋予了传统神话IP新的时代生命力。在璀璨的文化宝库中，有藏族英雄史诗《格萨尔王传》、柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》、蒙古族英雄史诗《江格尔》、彝族撒尼人叙事长诗《阿诗玛》等，都是各民族文化的杰出代表。在新的时代背景下，这些中华优秀传统文化正在通过技术手段，从传统口传艺术，向电影、电视、动画、漫画、游戏等媒介拓展，如动漫《格萨尔·赛马篇》以数字动画技术向年轻群体传播传统文化；藏戏《赛马称王》融合两大世界级非遗项目“藏戏”和史诗《格萨尔王传》，该戏剧登上了第22届“相约北京”国际艺术节的舞台，为冬奥文化盛宴助力；此外，还衍生出了电影、网络游戏、广播剧、自媒体作品等不同形式的《格萨尔王》系列产品。创新的形式、丰富的内容、碎片化特征，为民族文化传播打造了属于自己的故事世界，让文化以更宏大更丰满的形式立体呈现在世人面前。

融媒体是对多种媒介资源的整合，“融媒+”创新的是传播思维，从单一媒介到综合平台的转型，从单向传播到共生共创的跃迁，从封闭的内容打造到开放的IP再创作，打破了内容和形式的边界，实现多元媒介的创新融合，构建起“故事内核+多元表达”的叙事矩阵。跨媒介故事系统的打造正是融媒体的优势，以故事主线为核心，以数字技术为载体，实现对民族文化的活态传承，正是融媒体要发挥的作用之一。

三、“融媒+”生态维度：建立传播共同体

由传统媒体整合形成的融媒体，有着自己固有的资源优势，更是能够融合多方力量共同发力的桥梁与纽带。“融媒+”模式要构建的是协同合作的传播生态系统，整合政府、媒体、平台、企业、大众等，实现资源共享、价值共创，提高传播效率，增强文化传播的可持续发展能力。

广西壮族自治区在“壮族三月三”活动的报道中，以广西日报为主，建立传统媒体与新媒体的共生圈。广西日报自有的传统纸媒、新媒体平台等通过数据新闻、VR技术等手段，创新传播方式；联动今日头条、百家号、抖音等社交媒体平台，开设相关话题；连同广西新闻网、学习强国广西学习平台等打造特色IP；与地方融媒体深度合作，推介民族特色文化活动，实现区域的融合传播和交流合作；线上组织山歌擂台赛、主题网络征集活动，线下举办歌坡晚会，线上线下同步拓展；利用国际平台和资源推广报道，与海外孔子学院共同策划云上体验活动，全方位的整合，打破行业壁垒，高效配置资源，打造了覆盖全球的文化传播网络。

融媒体平台在建立传播共同体的过程中，既要发挥平台整合的优势，又要发挥“中央厨房”的作用，为专业媒体、自媒体创作者提供共享素材库，保证内容的文化深度，激活民间的创作活力，多方协作构建完整的文化传播链条。加强对传播力量的培育，开展对民族文化传播者的培养和扶持，实现“输血”与“造血”并重，让民族文化传播形成长效机制，推动从短期流量的爆发向长期价值的沉淀，实现民族文化的持续有效传播。

四、“融媒+”讲好云南故事

云南是各民族文化生长的沃土，也是“融媒+”创新传播的天然富矿。云南融媒体可以以“技术赋能+叙事创新+生态共建”为路径，为传统文化IP赋予当代价值。以《阿诗玛》为例，可在短视频平台演绎“当代阿诗玛”微短剧，在游戏平台开发“阿诗玛探秘石林”游戏，推出“阿诗玛”系列动漫作品等，在火把节等大型活动中建立“政府引导+媒体主导+民众共创”、联动多元媒介、涵盖多种形式的传播矩阵，长效性、立体化呈现“阿诗玛文化元宇宙”，让古老文化在与现实的碰撞中迸发出新的活力。云南有许多民族团结的历史故事，南诏德化碑、普洱民族团结誓词碑记录了各民族交往交流交融和团结一心跟党走的历史。近年来云南民族团结进步示范区建设成效显著，可运用融媒体生动形象地讲好这些故事，生动展现云南民族团结进步的实践成果，把中华民族共同体意识根植在各族群众心中，把铸牢中华民族共同体意识的氛围营造得更加浓厚。

在数字新时代，“融媒+”正在打开文化传播的新大门，连通技术赋能和文化自信的通道。云南要抓住融媒体时代的风口，守住文化的根脉，将昙花一现的关注热度，转化为深入持久的文化认同，让各民族文化的传播有高度、有广度、有深度，为中华文化的丰富多样注入新的活水，实现数字时代“美美与共”的文化盛景。

（责任编辑 王铖）