云南自古以来就是各民族交往交流交融的重要区域，从 “新中国民族团结第一碑”—— 普洱民族团结誓词碑的庄严盟誓，到《阿佤人民唱新歌》的深情传唱；从独龙族 “一步跨千年” 的历史巨变，到各族群众携手共建美好家园的现实图景，云南的民族团结进步故事，既是历史的积淀，更是时代的回响。

进入全媒体时代，信息传播方式发生深刻变革，传播格局从 “单向灌输” 转向 “多元互动”，受众从 “被动接收” 变为 “主动参与”。讲好云南民族团结进步故事，不仅关乎党的民族政策的宣传阐释，更是推动铸牢中华民族共同体意识走深走实的重要动力。这就要求以全新的传播理念、多元的表达方式、精准的受众策略，构建起立体化、沉浸式、互动性的叙事体系，让民族团结的声音传得更广泛、更深入。

一、构建全域传播矩阵，拓宽宣传覆盖面

全媒体时代，信息传播已突破时空界限，形成 “人人都是传播者、处处皆为传播场” 的新格局。讲好云南民族团结进步故事，必须打破传统宣传的壁垒，构建全域传播矩阵，实现宣传触角的全方位延伸。

一是要充分发挥主流媒体及新媒体平台传播优势，形成多层次、立体化的传播网络，确保民族团结进步理念 “随处可见、随时可听、随时可感”。除了常态化宣传，可在重要时间节点，依托主流媒体平台持续推出深度报道、系列报道等，提升民族团结进步主题的影响力。如 2024 年 9 月，围绕习近平总书记对独龙江公路隧道即将贯通作出重要批示十年、给独龙江乡群众回信五年等重要时间节点，中央媒体和省级媒体、传统媒体和新媒体，全方位、多层次开展报道，生动展现以怒江州贡山县为代表的边疆民族地区各族群众牢记嘱托、创造美好生活的发展变化成就。2025 年 9 月，在习近平总书记给普洱民族团结誓词碑盟誓代表后代回信一年之际，为全景展现云南各族干部群众一心向党、团结奋斗，把中华民族共同体意识牢记心间、融入血液，共守祖国疆土、共建美好家园的生动实践，云南日报、云南广播电视台、云南网及所属新媒体平台紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识这一主线，推出一批有温度、有深度、有品质的融媒体产品，反响较好。

二是依托社区、学校、乡村等基层阵地，开展形式多样的主题宣传活动。通过设立民族团结宣传栏、举办主题展览、组织群众性文化活动等方式，将民族团结的理念融入日常生活。例如，云南省每年举办的 “民族团结进步大舞台” 系列活动，以舞蹈、原创歌曲、花灯表演等群众喜闻乐见的形式，展现各民族手牵手、肩并肩共同团结奋斗的生动场景，通过线上线下双轮驱动，实现民族团结故事的全域覆盖、全时传播。

二、创新叙事方式，以 “小故事” 讲述 “大主题”

讲好民族团结故事，必须转变叙事策略，从 “宏大叙事” 转向 “微观表达”，用 “小切口” 折射 “大主题”，以 “身边事” 诠释 “家国情”。

一是要善于挖掘和讲述真实、鲜活的个体故事。民族团结从来不是空洞的口号，每一个普通人的奋斗历程，都是民族团结进步的生动注脚，那些 “微故事” 往往具有强烈的代入感和共情力，能够有效打破 “信息茧房”，实现跨圈层传播。如在 “时代楷模” 云南佤族法官鲍卫忠的宣传报道中，通过讲述其 24 年扎根阿佤山基层法院，用耐心 “磨案子”，用双脚 “跑案子”，用佤语 “调纠纷” 等具体细微的小事，展现其依法保护各族群众合法权益的坚守，让个体故事成为民族团结的精神符号。

二是要注重内容的可视化与情感化表达。通过主题鲜明、制作精良的短视频、微电影、纪录片等展示不同民族的文化，让受众在视听体验中增强文化认同。2024 年 10 月，为庆祝中华人民共和国成立 75 周年，云南广播电视台民族频率策划推出 6 集系列微纪录片《石榴花开彩云南》，大小屏共同发布。该系列纪录片聚焦临沧、普洱、丽江、德宏、怒江等 13 个州市，选取具有代表性的事件和人物，围绕云南民族地区 “夯基础”“强产业”“美家园”“惠民生”“兴文化”“富民边” 6 个方面发生的变化，用讲故事的方式，以小见大、点面结合，挖掘和展现云南民族团结进步示范区建设取得的新进展、新成就，通过创新传播方式，用鲜活生动的影像讲好铸牢中华民族共同体意识云南实践的鲜活故事。该系列微纪录片在云南广播电视台官方微博、微信、抖音、快手、B 站等多平台发布后，“石榴花开彩云南” 微博话题登上微博同城热搜，“云南美美与共的最炫民族风”“云南从旅游大省向旅游强省迈进” 等多个子话题登上热搜，单个话题阅读量均超过 10 万，全省网媒进行转发转载，央视新闻、人民日报云南频道、央视频等多家央媒进行重点推荐，今日头条、新浪新闻、腾讯新闻、百度新闻等平台同步进行推广。

三是要创新理论宣讲方式，推动党的民族政策 “飞入寻常百姓家”。如澜沧县深耕 “笙声传乡音” 理论宣讲品牌，组织宣讲团深入基层，生动阐释中华民族共同体理念，三年来累计开展宣讲 457 场次，覆盖干部群众 11 万余人次。

三、细分受众群体，实现精准化垂直化传播

在媒介深度融合的全媒体时代，受众日益圈层化、个性化，过去 “大水漫灌” 的宣传方式已难以奏效。面对不同平台、不同群体的阅读习惯和个性化需求，讲好民族团结故事必须摒弃传统传播方式，转向 “滴灌式” 精准投放，实现 “因材施教” 的垂直传播。

一是要细分受众群体，针对不同群体，需构建差异化叙事体系，制定差异化传播策略。 例如针对青少年群体，应善用短视频、动漫、互动 H5 等表达，将民族团结理念融入可感可知的生活场景，依托 B 站、抖音、小红书等平台，推出青春化、潮流化的短视频内容，让中华民族共同体意识在轻松共鸣中悄然扎根； 针对基层群众，可利用应急广播、村组微信群、火塘宣讲、民族节庆等载体，传播通俗易懂的理论政策； 针对外出务工人员，可通过 “云课堂”“线上家书” 等形式，加强情感联结，增强归属感； 针对网络大众及外来游客，则要注重情感共鸣与形象塑造。可将民族团结故事融入云南 “诗与远方” 的文旅 IP，打造具有温度的文化符号。例如，普洱那柯里茶马古道小镇，就是以千年古道讲各民族交往交流交融故事的一个典型示范。那柯里是茶马古道上的重要驿站，曾是汉族、傣族、彝族、哈尼族等各民族马帮交汇之地。如今，在文旅开发中，当地摒弃了单纯复原马帮场景的套路，而是以 “民族团结进步示范小镇” 建设为契机，将古道历史转化为铸牢中华民族共同体意识的鲜活教材。此类内容通过抖音、小红书等平台传播，既能展现云南包容和谐的人文底色，又能提升 “有一种叫云南的生活” 的品牌美誉度。

二是要善用平台算法和 “议程设置” 功能，提升内容的曝光度，让优质内容突破 “信息茧房”，触达更广泛用户。例如，可策划 “云南民族团结故事”“我的民族情” 等话题，鼓励网友分享亲身经历，形成 UGC（用户生成内容）与 PGC（专业生成内容）的良性互动，推动二次传播。

四、以文化人，促进各民族交往交流交融

文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。习近平总书记强调，构筑中华民族共有精神家园，使各民族人心归聚、精神相依。在云南这片多民族共生共荣的土地上，文化始终是联结各民族的情感纽带和精神桥梁。实践证明，讲好民族团结故事，不仅要传播信息，更要传递文化，唯有以文化浸润心灵、以共识凝聚力量，才能真正推动各民族在空间、文化、经济、社会、心理等方面的全方位嵌入，实现各民族交往交流交融。

一是要深入挖掘各民族共有共享的中华文化符号和中华民族形象，将其融入文艺创作和传播内容中，增强文化认同。其中，普洱民族团结誓词碑就是以文化人、铸牢中华民族共同体意识的典范。通过尊重并激活本土文化符号，誓词碑将党的民族政策转化为各族群众可感可触、深信不疑的集体记忆。70 余年来，这块碑不仅成为 “新中国民族团结第一碑”，更升华为云南各族人民共同的精神图腾。每逢重要节日，当地群众自发前来重温誓词，孩子们在碑前举行入队、入团仪式。这种文化仪式的代际传承，让 “一心一德、团结到底” 的理念如涓涓细流，融入血脉、化为自觉。

二是要鼓励创作一批融合各民族文化元素的音乐、舞蹈、影视作品，展现 “美美与共” 的文化图景。由云南省委宣传部牵头，组织苗族、壮族、汉族等各民族艺术家历时三年打磨推出的大型原创民族舞剧《幸福花山》就是一个很好的例子。该剧将苗族芦笙舞的灵动、壮族铜鼓舞的雄浑、汉族劳动号子的铿锵有机融合，舞台设计上巧妙运用壮锦纹样、苗绣色彩与现代舞美技术，既保留了浓郁的民族风情，又凸显了时代审美。剧中 “共凿水渠”“同育秧苗”“齐建新居” 等场景，通过各民族演员同台共舞，以肢体语言诉说着 “一家人都要过上好日子” 的共同信念。自首演以来，《幸福花山》已在全国巡演百余场，被誉为 “一部用舞蹈铸牢中华民族共同体意识的舞台史诗”。

三是要重视网络社区与社群的建设，打造各民族交流互动的 “数字家园”。可通过建立民族团结主题的线上论坛、微信群等，组织在线分享、文化沙龙、知识竞赛等活动，促进各民族网民在互动中增进了解、加深感情。在抓好线上教育的同时，也要推动线下共居共学、共建共享、共事共乐的社会环境建设，实现线上线下深度融合，推动各民族在空间、文化、经济、社会、心理等方面的全方位嵌入。

全媒体时代，讲好云南民族团结进步故事，不仅是宣传任务，更是坚守中华民族共同体意识的时代需要。唯有坚持守正创新，善用全媒体手段，以情感人、以文化人、以理服人，才能让民族团结的种子在云岭大地深扎根，让 “中华民族一家亲，同心共筑中国梦” 的主旋律在新时代奏响更加嘹亮的乐章。

（责任编辑 王铖）